CONGRESO NACIONAL DE AGENCIAS DE VIAJES. SEVILLA 2000

ACTO INAUGURAL
INTERVENCIÓN DEL EXCMO. SR. CONSEJERO DE TURISMO Y DEPORTES DEL GOBIERNO DE ANDALUCÍA
D. JOSÉ HURTADO SÁNCHEZ

Alcalde de Sevilla
Secretario General de Turismo
Representantes de la Diputación de Sevilla
Miembros de Organizaciones Empresariales
Congresistas

Históricamente Andalucía ha sido un destino apetecido por muchos viajeros que se planteaban conocer otras tierras distintas de la suya. Historicamente Andalucía ha servido como imagen de España en muchos lugares del mundo. Historicamente Andalucía le ha dado importancia al turismo en funcion naturalmente de las circunstancias sociales, económicas e históricas. Pero es a partir delos años 60 con los nuevos medios de comunicación, cuando andalucía ha conseguido situarse en el plano turístico con una fuerza, con una potencialidad, que para nosostros, para nuestra economía es vital.

El turismo en Andalucía hoy es un elemento clave de nuestro desarrollo económico. No se puede entender Andalucía sin la industria turística, una industria, que en el año pasado en 1999 fue capaz de ocupar a 190000 andaluces, una industria que fue capaz de generar un volumen de negocio superior a los dos billones de pesetas, una industria que mira el futuro con optimismo. Pero nosotros no podemos contentarnos con esta cifra, en el Gobierno de Andalucía nos gusta ser mucho más exigentes, creemos que es necesario ser exigentes para que Andalucía siga caminando en esa senda. Por eso aunque casi el 80% de los que nos visitan, lo hacen motivados por nuestras costas, por nuestras playas por nuestro clima, nosotros pensamos que en este milenio que comenzamos en este nuevo siglo, tenemos que ser mucho mas exigentes con nuestra oferta turística. No podemos contentarnos sólo con nuestras playas tenemos que seguir cuidando ese turismo, tenemos que seguir conservándolo y potenciándolo como no si es algo importantísimo en el volúmen total de turistas que nos vienen. Pero temos que diversificar nuestra oferta, de ahí que desde el Gobierno de la Consejería de Turismo y Deportes de la Junta de Andalucía, estemos iniciando una estrategia de diversificación de nuestra oferta turística, y en esa estrategia, uds. los agentes de viajes juegan un papel fundamental. Nosotros creemos que es importante dar una imagen de Andalucía que no esté identificada casi en exclusiva por las costas que partiendo de la costa de la playa, presente otras ofertas. De ahí que nosotros hagamos un esfuerzo en esta legislatura por potenciar el turismo cultural, elturismo del interior, el turismo rural, el turismo de la salud, de los balnearios, el turismo deportivo con el golf, el turismo gastronómico. Tenemos que hacer posible que el visitante que llegue a Andalucía tenga una panoplia lo suficientemente amplia para que le cree la duda de por donde o que elegir, que no tenga en ningun momento la sensación del aburrimiento del viaje, que sea tanta la capacidad en la oferta que no sepa a que atender, porque pensamos que es la única manera de hacer frente a la competitividad que en estos momentos hay en los mercados internacionales. Y por que pensamos eso , estamos poniendo en marcha algunas iniciativas en las que solicitamos vuestra colaboración, vuestra ayuda. Por que en el último rincón de España hay un profesional dispuesto a informar y a asesorar a aquellos españoles que se plantean unos días de asueto o unos días de vacaciones. Y nosotros queremos que uds. nos ayuden a descubrir a esos españoles la importancia de venir a nuestra tierra, de venir a Andalucía. Por eso os pedimos vuestra ayuda y vuestra colaboración y que creemos que hay que enseñar Andalucía. Iniciamos unas rutas, las rutas del legado andalusí, 7 rutas para que el viajero conozca la realidad profunda de Andalucía. Inauguramos la ruta Bético-Romana, ponemos enmarcha proyectos en el campo en le mundo de la naturaleza, con la idea de que el que venga, quiera repetir. Nosotros tenemos que fidelizar a nuestro cliente potencial, nosotros creemos que no basta con venir una vez a andalucía si no que hay que venir en tantas ocasiones se tenga la oportunidad de hacerlo. Pero nada podremos hacer, a pesar de la mucha inversión en promocionar nuestro porducto si al final no hay hombres y mujeres que crean esto. Hombres y mujeres ya no sólo en Andalucía, tenemos la plena seguridad de que existen son nuestros, son personas que enamoradas de su tierra, encariñadas con el futuro, dispuesta a trabajar por Andalucía, sino de todos uds. que vienen de toda España. Ayúdenos adescubrir Andalucía a los españoles. Yo estoy seguro que nadie se sentirá frustrado ni uds. como profesionales que van a asesorar, ni los clientes que a la vuelta le darán las gracias porque se han encontrado una Andalucía moderna pero que hunde sus raices en la historia, en lo de siempre, pero que quiere mirar al futuro y que ofrece una gama alta de ofertas y de posibilidades para hacer efectiva su estancia entre nosotros y no podemos olvidar el esfuerzo que están haciendo el mundo empresarial con sus inversiones con sus esfuerzos de modernización de sus plantas hoteleras, restaurantes; también la Administración, mejorando los accesos, mejorando las comunicaciones, el estado de nuestras playas. Todos tenemos que colaborar, todos tenemos que ayudar a hacer posible que el producto turístico de Andalucía que al fin y al cabo es una parte más del producto turístico de España sea cada vez más importante. Contamos con vuestra ayuda, y enhorabuena por haber elegido Andalucía, Sevilla como lugar de este encuentro, este Congreso que auna las más importantes asociaciones y que va a ser el comienzo de un magnífico futuro para todos, para uds. y también para Andalucía.

Muchas gracias.